Термините търговско наименование и търговска марка понякога объркват собствениците на бизнеса и потребителите, защото звучат сходно и една компания може да използва търговското си име в своята търговска марка. Coca-Cola например е известна с това, че използва търговското си име в търговската си марка. Собствениците на фирми или някой, който иска да започне бизнес, трябва да знаят разликата между търговско наименование и търговска марка, тъй като законът прави разлика между тях и бихте могли да се изправите пред съдебен иск, ако търговското ви име е достатъчно близо до вече регистрирана търговска марка.
Идентификация
Търговската марка се отнася до логото, което поставяте върху вашите стоки, като Nike „swoosh“. Търговското наименование на компанията е просто името, под което компанията извършва бизнес и няма дизайн или различни характеристики, според адвокатската кантора на Ричардсън, Тексас, адвокат Пол У. Фулбрайт.
Функция
Компаниите използват търговски марки, за да разграничат своите стоки от продуктите на своите конкуренти, така че потребителите могат незабавно да разпознаят марката и да развият лоялност към марката. Търговските наименования имат предимно административна функция, например за подаване на декларация за корпоративен данък или за фактуриране. Можете обаче да използвате търговско име във вашата търговска марка, според Американската администрация за малък бизнес.
Съображения
Регистрирането на търговско наименование е доста лесно, тъй като държавите обикновено се уверяват, че не нарушавате защитена с авторски права търговска марка или не представяте себе си, като фитнес, който се нарича университет. Това, че сте регистрирали търговско наименование при вашия държавен секретар, не означава, че можете да го използвате като търговска марка, според адвокатът по търговските марки във Вашингтон Дани Бронски. Обикновено трябва да регистрирате търговска марка отделно от търговско име, ако искате да се предпазите от някой друг, който регистрира търговската марка. Можете обаче да използвате търговско наименование, когато предлагате на пазара своите продукти, без да го регистрирате като търговска марка.
Ефекти
Търговското наименование може да причини правни проблеми, когато компанията го използва в своята търговска марка. Ако имате търговско наименование, което има твърде много общо с регистрирана търговска марка, или използвате известна търговска марка, като Kleenex, може да бъдете признати за отговорни за нарушаване на търговска марка. Това може да доведе до глоби и съдебни такси, според адвокат Бронски.
Бакшиш
Федералният закон Lanham определя разграничението между търговските марки и търговските наименования на федерално ниво, но правителствата на щата също имат някои мнения относно закона за търговските марки. Въпреки че повечето държави основават собствения си закон за търговските марки на Закона на Lanham, много фирми наемат адвокат за търговска марка, за да гарантират, че бизнесът им не нарушава никоя съществуваща търговска марка.
