Примери за първични и вторични съобщения в връзките с обществеността

Кампаниите за връзки с обществеността помагат на организацията да получи обществена подкрепа. Понякога целта е силно специфична. Например бизнес може да използва кампании за връзки с обществеността, за да убеди местната общност да приеме определено законодателство. Най-общо казано, кампаниите за връзки с обществеността могат да развият обществена репутация и идентичност на марката. Ключът към успешната кампания за връзки с обществеността е да изберете разумно своите първични и вторични съобщения.

Всеобхватно първично съобщение

Основното съобщение представлява общата информация, която компанията иска да представи. Да предположим например, че производителят иска да премести дейността си на ново място, но местната регулация за зониране му пречи да го направи. Основното послание на кампанията за връзки с обществеността може да подчертае основната полза от промяната на регламента, като увеличен брой работни места за местните жители.

Ефективни първични съобщения

Основното съобщение, както всяко маркетингово съобщение, е толкова добро, колкото неговата простота и яснота. Да предположим, че нов бизнес иска да развие добра репутация сред местните потребители. Ако реализира кампания за връзки с обществеността с основно съобщение, подчертаващо десет причини, поради които бизнесът е добър за общността, има малко шансове малко потребители да отделят време, за да усвоят всяка точка. По-ефективен подход би бил да се подчертае една ясна, безспорна полза. Например основното съобщение може да е свързано с това как присъствието на бизнеса помага да се съживи затрудненият търговски район.

Вторично съобщение

Вторичните съобщения поддържат и обогатяват основното съобщение. Например, архитектурна фирма може да осъществи кампания за връзки с обществеността, за да развие подкрепа за предложението си за дизайн на нова сграда. Основното послание би било свързано с основната полза от одобряването на проекта - удобствата на сградата могат да увеличат трафика на местните фирми, например. Вторичното съобщение може да предложи подкрепящи подробности за прогнозираното увеличение на трафика, например чрез подчертаване на точния брой на близките фирми, които ще се възползват.

Ефективни вторични съобщения

Кампанията може да има множество вторични съобщения, но твърде много съобщения намаляват ефекта на кампанията. Общо три или четири съобщения - едно основно, останалото вторично - е безопасна горна граница. Ключът за включване на множество вторични съобщения е да се използват всички те, за да поддържат основното съобщение. Например, архитектът може да използва вторични съобщения, за да обясни предимствата на пренасянето на увеличения трафик, като например как притокът на потребители може да увеличи местните данъчни приходи и да увеличи възможностите за заетост в околността.

скорошни публикации

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found