Рекламата включва заплащане на място в публикации или ефирно време, а след това използване на тази възможност за предаване на съобщение директно на потребителите. Връзките с обществеността обхващат широк спектър от тактики, обикновено включващи предоставяне на информация на независими медийни източници с надеждата да получат благоприятно отразяване. Въпреки че и двете техники имат прилики, има няколко ключови разлики.
Прилики
Връзките с обществеността и рекламата са сходни по концепция: и двете са предназначени за повишаване на осведомеността за компания или продукт по положителен начин. Друго сходство е, че и в двата случая компанията често насочва посланието си към определена аудитория. Това може да са хора, живеещи на определено място; хора от определена възраст, пол или социален произход; или хора с определени интереси или хобита.
Разходи
Рекламата има фиксирана цена, обикновено въз основа на комбинация от аудиторията, която ще бъде изложена на рекламата или рекламата, и демографските данни на аудиторията. Рекламният носител, за който се смята, че има аудитория с по-разполагаем доход, често ще бъде по-скъп за използване за всеки член на аудиторията.
Връзките с обществеността нямат фиксирани разходи, което означава, че компанията не може да гарантира, че плащането на определена сума ще постигне конкретен резултат. Възможно е обаче също така дадена компания да получи покритие, което би струвало много повече в рекламата, отколкото в разходите за връзки с обществеността.
Контрол
Рекламата дава на компанията почти пълен контрол над съобщението, при спазване само на каквито и да било разпоредби или политики, които ограничават съдържанието на реклами и реклами. Връзките с обществеността дават много по-ограничен контрол и опитите за публичност могат дори да се обърнат, ако доведат до негативно отразяване.
Достоверност
Публичността, основана на връзките с обществеността, обикновено е по-достоверна за аудиторията, тъй като идва чрез независими медии. Рекламата често изглежда по-малко достоверна, защото зрителите, читателите и слушателите са наясно дали идва от непредубеден източник.
Марка Vs. Продукт
Връзките с обществеността включват комбинация от популяризиране на специфични продукти, услуги и събития и популяризиране на цялостната марка на организацията, което е постоянна задача. Понякога отделните реклами се основават на марка, но по-често се базират на конкретно промоционално съобщение, като например намаляване на цената или пускане на нов продукт.
Проактивни Vs. Реактивен
Връзките с обществеността съдържат смесица от проактивна публичност, което означава, че компанията се стреми да популяризира съобщение и реактивна публичност, което означава, че реагира на събития като скандал или дава поглед на журналист, който пише история, която не произтича от публичност на компанията. Рекламата от време на време включва реагиране на събития, като изземване на продукти, но по-често е проактивен инструмент.
